일반적으로 브랜드 디자인은 다양한 요인에 의해 결정됩니다. 이러한 요소는 기능, 사용법 및 적합성입니다. 반면, 제품에 대한 인상은 이름, 가격, 포장, 외관, 광고 스타일, 마지막으로 제품 유형 자체 등 여러 가지 요소의 혼합입니다. 따라서 모든 마케팅 커뮤니케이션은 브랜드의 이미지 구축 성향에 기여하는 것으로 간주되어야 합니다. 따라서 광고는 해마다 동일한 브랜드 이미지를 일관되게 제시하는 것이 바람직합니다. 더욱이, 제품 자체는 기대에 부응해야 하며 판촉 캠페인에서 주장하는 내용이 사실이고 일관성이 있음을 보장해야 합니다.
브랜드와 브랜드 디자인을 홍보하기 위해서는 광고 자체가 외관이 뛰어나야 합니다. 매우 평범하거나 저렴해 보인다면 고객 앞에서 안타까운 모습을 보일 것입니다. 광고는 제품의 명성을 수반한다는 점을 기억해야 합니다. 이제 소비자는 제품 자체가 아닌 이미지를 구매한다는 사실을 쉽게 이해할 수 있습니다. 소비자는 그 이미지에 대해 완전한 믿음을 갖고 있기 때문이다.
일부 제조업체는 수년에 걸쳐 자사 제품에 대해 거의 최면 효과를 구축할 수 있었습니다. 예를 들어, Cherry Blossom 구두약 사용자는 브랜드 이름과 광고가 함께 정직한 이미지를 전달하기 때문에 다른 브랜드로 바꾸지 않을 것입니다. 게다가 가격표를 보면 구매자는 Cherry Blossom이 더 우수할 것이라고 생각하게 됩니다. 파커 펜을 사용하거나 반호이젠(Van-Heusen) 셔츠를 입는 사람의 경우도 마찬가지입니다. 다시 말하지만, 화장실 비누를 생각해보면 시중에는 다양한 종류가 있습니다. 고가의 비누는 대부분 품질이 좋은 것으로 간주됩니다. 따라서 비누를 구매하는 동안 소비자는 실제로 비누 자체가 아닌 이미지를 구매하게 됩니다.
제품을 흥미롭게 만드는 것은 브랜드 디자인 자체가 아니라 광고와 그 포지셔닝입니다. 따라서 광고는 제품 자체가 브랜드 이미지를 담고 있기 때문에 제품이나 브랜드 디자인에 대한 관심을 불러일으키는 것이 중요합니다. 따라서 제품을 지능적으로 배치하는 것이 중요합니다. 반면에 브랜드 이름은 제품 품질을 나타내며 약속된 이점을 보장합니다. 브랜드 이름의 유지는 결국 타겟 고객을 사로잡고 최종 구매 결정에 영향을 미칩니다. 따라서 대량 마케팅을